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2020-03-31 11:46:26 來(lai)源︰he)匕ba)娛樂

  現在的綜藝不好(hao)做。
  
  綜N代(dai)如何創新(xin),綜藝內容如何擺(bai)脫同(tong)質(zhi)化,是(shi)今(jin)年(nian)以來(lai)綜藝市場被反復ci)致lun)的議題。而硬(ying)糖君觀察了(liao)豆瓣近期(qi)的mu)叻腫 眨  質(zhi)?芑虺曬Γ 加幸桓齬餐tong)原因——觀眾對綜藝的nan)棖蟊淞liao)。
  
  今(jin)天的觀眾,不再是(shi)看著(zhou)別人的故(gu)事就(jiu)能滿足,他們需要(yao)綜藝觀照自(zi)身;不再是(shi)看著(zhou)明星賣(mai)力投入就(jiu)能激動,他們更想(xiang)刷出自(zi)己的參與感和(he)存(cun)在感;不再是(shi)“哈哈哈”後就(jiu)雙手點贊,他們開始在“有趣”之外,要(yao)求綜藝的“有用”。
  
  這種審美升(sheng)級與電影市場發生的情(qing)況極(ji)為類(lei)似。情(qing)感共鳴和(he)價(jia)值追(zhui)求,讓電影市場先一步發生了(liao)翻天覆地(di)的變化,現在輪到綜藝了(liao)。
  
  硬(ying)糖君研(yan)究了(liao)騰訊視頻最近四(si)檔高口碑(bei)高聲量(liang)的mu)叻腫 眨 蘼lun)是(shi)關于婚戀的《幸福三重奏(zou)》(7.5分)、《心動的nan)藕擰罰.4分),關于探索(suo)世界(jie)的明星紀實真(zhen)人秀《奇遇人生》(9.2分),還gu)俏wen)化類(lei)綜藝《一本(ben)好(hao)書》(9.3分),與大眾的情(qing)感共鳴,每個人都能參與討論(lun)和(he)帶(dai)來(lai)思考(kao),成為其口碑(bei)致勝的關鍵點。
  
  情(qing)感共鳴,綜藝的話(hua)題度之源
  
  當身邊的朋友都開始討論(lun)“周游(you)情(qing)歸(gui)何處”,“劉澤 太(tai)優秀”,“你喜歡向(xiang)天歌還gu)嗆鵜rdquo;……完全不用特意去查(cha)看數據,我們都可(ke)以判斷《心動的nan)藕擰啡肥禱鵒liao)。
  
  有xie)dai)入感的綜藝才是(shi)好(hao)綜藝,讓吃瓜路人都參與討論(lun)才是(shi)真(zhen)爆(bao)款。
  
  看膩了(liao)競技節目(mu)里(li)游(you)戲(xi)化的輸(shu)贏,如今(jin)觀眾更想(xiang)看現zhi)登qing)境里(li)人與人的相處。特別是(shi)《心動的nan)藕擰吩諤噶蛋 庵制氈榍qing)感體驗中又(you)加入了(liao)懸疑性(xing)和(he)教學性(xing),可(ke)討論(lun)的話(hua)題簡直幾何級增長。
  
  在愛情(qing)里(li)的分寸感、表達方式jian)?被家yin)發明星嘉賓點評,而素人們感情(qing)走向(xiang)的“撲(pu)朔迷(mi)離”更勾起觀眾的追(zhui)看欲望。素人表現如何、明星表現如何、誰又(you)喜歡du)慫  際shi)觀眾的話(hua)題點。從第一期(qi)開始,就(jiu)有不少觀眾真(zhen)情(qing)實感站cp,像追(zhui)劇一樣(yang)的追(zhui)綜藝。
  
  而這種情(qing)感類(lei)慢綜藝,參與門(men)檻(jian)簡直太(tai)低了(liao)。評論(lun)嘻哈你說我不專(zhuan)業(ye),討論(lun)演技你說我不懂(dong)行(xing),但生活話(hua)題誰都能插一嘴,誰還沒過過日子呢。甚至沒看過節目(mu)都不影響參與討論(lun),節目(mu)出圈(quan)速度que)蟠蠹涌 /span>
  
  已經收官的《幸福三重奏(zou)》fan)難桿僮吆hong)、頻上熱搜也是(shi)同(tong)樣(yang)道理。隨著(zhou)內容的展開,三對處于不同(tong)婚姻階段(duan)、有不同(tong)相處方式的夫(fu)妻(qi),帶(dai)給觀眾不少討論(lun)空zhan)洹/span>
  
  它不僅展gu)玖liao)婚姻的甜蜜,更實寫(xie)了(liao)婚姻中可(ke)能存(cun)在的mu)髦治侍猓 約ji)如何在相處中不斷磨合。觀眾在收看節目(mu)的同(tong)時,也能觀照自(zi)己,慢慢找(zhao)到屬于自(zi)己的nan)腋C胤健(jian)/span>
  
  而《一本(ben)好(hao)書》和(he)《奇遇人生》也是(shi)具(ju)有同(tong)樣(yang)的特質(zhi)。作(zuo)為普通(tong)觀眾,我們可(ke)能一生都不會登台演戲(xi),也不能有機會探索(suo)世界(jie)。但我們都會閱讀(du),都會旅(lv)行(xing),現zhi)瞪鈧腥菀滓磐氖 he)遠方,綜藝重新(xin)開啟那一段(duan)向(xiang)往(wang)。
  
  不管是(shi)全明星陣容的競技類(lei)綜藝,還gu)翹祠? 囊衾腫 眨 怨壑誒lai)說普遍還停(ting)留(liu)在“看節目(mu)”的模式,觀眾是(shi)節目(mu)里(li)故(gu)事和(he)情(qing)緒的旁(pang)觀者。如何讓節目(mu)真(zhen)正“接(jie)地(di)氣”,做到誰都能代(dai)入、誰都能討論(lun)、誰都能思考(kao),可(ke)能是(shi)這類(lei)日常生活主(zhu)題綜藝帶(dai)給整個市場的nan)縷羰盡/span>
  
  從“有趣”到“有用”,綜藝的消費升(sheng)級
  
  今(jin)年(nian)的暑期(qi)檔電影,《duan)也皇shi)藥神》成為誰都沒料到的冠軍。有價(jia)值、有思考(kao)的內容,開始成為觀眾對娛樂產品fan)納sheng)級需求,對綜藝zhao)彩shi)一樣(yang)。
  
  觀眾對綜藝的nan)棖螅 幼畛蹩疵饜欽zhen)人秀的mu)泄俅ci)激“樂呵(he)樂呵(he)得了(liao)”,到開始要(yao)求情(qing)感共鳴甚至是(shi)價(jia)值體驗。“有用的綜藝”,更易獲(huo)得觀眾好(hao)口碑(bei)。從現zhi)檔叫牧椋 癰鋈說絞瀾jie),今(jin)年(nian)下半年(nian)的幾檔高分綜藝,就(jiu)串聯起一條完整的價(jia)值鏈ci)酢/span>
  
  首zi)齲 壑誥ju)有社交(jiao)情(qing)感xing)棖蟆/span>
  
  在《心動的nan)藕擰分醒 暗氖shi)戀愛之道,在更具(ju)真(zhen)實性(xing)的現zhi)迪(di)附詰敝校 ?瓿曬壅鍘?艫di)與思考(kao),甚至去建立(li)出一整套健(jian)康的戀愛觀︰hao)蛋 枰yao)真(zhen)心加技巧。
  
  在《幸福三重奏(zou)》中學習的是(shi)婚姻之道,各個階段(duan)的婚姻都有不同(tong)的經營模式,幸福的方式jie)星 wan)種,一定要(yao)找(zhao)到最適合自(zi)己的方式jian)/span>
  
  其次(ci),觀眾有對于世界(jie)與自(zi)我探尋的nan)棖蟆/span>
  
  “地(di)球,五億一千萬(wan)平方公里(li),人類(lei)七十(shi)四(si)億四(si)千萬(wan),當我們凝視世界(jie)時,世界(jie)也凝視you)頤rdquo;。當小S在《奇遇人生》中發出那一段(duan)“我覺得不管力量(liang)有多小,你就(jiu)是(shi)做”的mu)刑荊 貝合淖zhui)風後思考(kao)過程(cheng)與結果(guo)的關系,觀眾絲毫(hao)不覺得這些段(duan)落是(shi)老套的nan)牧榧μtang),更相信這是(shi)在與大自(zi)然(ran)短兵相接(jie)時瞬bu)涫棧huo)的“神聖感應”,是(shi)奇觀、奇人、奇遇,帶(dai)來(lai)對自(zi)己與世界(jie)關系的反思。
  
  最後,觀眾還有文(wen)化燻陶,提(ti)升(sheng)自(zi)我ye)男(nan)棖蟆/span>
  
  《一本(ben)好(hao)書》用戲(xi)劇的方式呈現名著,激發觀眾的閱讀(du)興趣,是(shi)人與書、與哲學思辨的內向(xiang)度關系。在一個個經典的故(gu)事中,觀他人之演繹,思自(zi)己之人生,人們經常花大把的時間去了(liao)解別人,卻(que)忘了(liao)人最應該了(liao)解的其實是(shi)自(zi)己。
  
  見(jian)眾生,見(jian)天地(di),見(jian)自(zi)己,最終完成了(liao)一條完整的mu)鋈思jia)值鏈ci)酢U庋yang)的價(jia)值在如今(jin)的綜藝市場里(li)顯得尤為珍(zhen)貴(gui)。
  
  網生代(dai)群體需要(yao)價(jia)值引(yin)領,精神啟迪(di),也需要(yao)文(wen)化滋養。娛樂、狂歡不能也不應成為網絡綜藝唯一的追(zhui)求和(he)動力,騰訊視頻開始注重節目(mu)的內涵。單純的娛樂缺乏內涵與深(shen)度,很難讓人有所回(hui)味(wei)。而過度娛樂化更是(shi)qin)荒艽dai)來(lai)審美疲勞(lao)、意義虛空和(he)價(jia)值迷(mi)茫。一種新(xin)的綜藝範(fan)式正在覺醒xuan)/span>
  
  模式創新(xin)才能全面突(tu)圍
  
  隨著(zhou)快節奏(zou)綜藝逐漸進入疲軟期(qi),綜藝市場迫切xing)枰yao)開拓新(xin)的內容和(he)方向(xiang),以突(tu)破同(tong)質(zhi)化競爭的困(kun)局和(he)迎合觀眾不斷升(sheng)級的審美需求。騰訊視頻主(zhu)打(da)的mu)星qing)類(lei)慢綜藝是(shi)一個很好(hao)的切口,為快節奏(zou)的年(nian)輕人提(ti)供短暫的靈魂(hun)棲息地(di),獲(huo)得共鳴、參與感和(he)對現zhi)滴侍獾奶教鄭 扔杏槔只蠐you)富有一定的社會價(jia)值。
  
  而這種創新(xin),不僅是(shi)情(qing)感內核上的,也是(shi)表現形式上的。只有模式的創新(xin)、打(da)破與嫁接(jie)重組,才能帶(dai)來(lai)全新(xin)的綜藝體驗。
  
  觀察類(lei)綜藝在今(jin)年(nian)的崛起備受關注。《心動的nan)藕擰煩杉ji)不俗,是(shi)目(mu)前我們看到星素結合綜藝的一種最新(xin)解。把觀眾邊看節目(mu)邊聊天點評的日常體驗,直接(jie)搬(ban)上xian) 粒 晌  杖quan)的一種新(xin)技巧。甚至《一本(ben)好(hao)書》這樣(yang)的文(wen)化綜藝zhao)蒼鏨璧詼er)現場,讓嘉賓對名著和(he)演員(yuan)的表演進行(xing)全方位解讀(du)。
  
  不管是(shi)明星觀察素人,還gu)撬厝斯鄄 饜牽 庋yang)真(zhen)人版的“吐槽”彈幕,都放(fang)大了(liao)si)諶荼ben)身的戲(xi)劇性(xing)和(he)可(ke)看性(xing),也讓上帝視角的觀眾們更加有xie)dai)入感,把“看節目(mu)”變成了(liao)“體驗節目(mu)”、“參與節目(mu)”。
  
  綜藝與其他文(wen)娛形式的“物(wu)種融合”也值得關注。
  
  《奇遇人生》將明星真(zhen)人秀與紀錄片(pian)嫁接(jie),為兩種內容形式都注入了(liao)新(xin)的活力。紀錄片(pian)本(ben)身具(ju)有超越真(zhen)人秀的力量(liang)和(he)價(jia)值感,這檔讓藝人用探索(suo)未知世界(jie)的方式重新(xin)認識自(zi)己的節目(mu),既展gu)玖liao)世界(jie)的廣(guang)袤驚奇,也在這個過程(cheng)中留(liu)下藝人最真(zhen)實的反應,創造(zao)出更真(zhen)實的“真(zhen)人秀”。大自(zi)然(ran)才是(shi)最不可(ke)控(kong)的,因此也最能在最真(zhen)實的情(qing)境下思考(kao)自(zi)己和(he)世界(jie)的關系。
  
  《一本(ben)好(hao)書》則是(shi)將話(hua)劇、讀(du)書、綜藝充分融合,增加了(liao)song)wen)化類(lei)綜藝的mu)ke)看性(xing),也降低了(liao)話(hua)劇、名著的大眾接(jie)受門(men)檻(jian)。讓書成為年(nian)輕觀眾交(jiao)友xuan) 窒懟 低tong)、思考(kao)的方式,極(ji)具(ju)社會意義。
  
  不難看出,在內容和(he)形式的雙重創新(xin)之外,騰訊視頻越來(lai)越注重節目(mu)的社會價(jia)值、文(wen)化價(jia)值,在娛樂之中xie) 菀庖濉6餼親zi)我標榜的噱頭或曲(qu)高和(he)寡的追(zhui)求,而是(shi)當下用戶的“價(jia)值剛zhao)rdquo;。
  
  而刷完一波只是(shi)單純搞(gao)笑的內容後,那qin)摯招(zhao)楦邢嘈琶扛鋈碩加刑寤帷D芷舴 zi)我,又(you)能成為社交(jiao)貨(huo)幣ye)撓槔幟諶藎 晌 諧︵xin)貴(gui)。
  
  當前bai) 帳諧 τ謐萆shen)發展和(he)需求轉型階段(duan),騰訊視頻用四(si)檔高分綜藝成功突(tu)圍,通(tong)過內容和(he)形式的創新(xin)與用戶建立(li)真(zhen)實的情(qing)感連接(jie),同(tong)時借助互聯網新(xin)鮮玩法,不斷增加用戶參與感,並賦予娛樂節目(mu)更多社會價(jia)值,對整個行(xing)業(ye)都極(ji)具(ju)示範(fan)意義。
標簽︰ 高分   特質(zhi)   綜藝  

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